媒体融合时代广播电视发展分析【精选4篇】

下面是小编精心为同学们整理的媒体融合时代广播电视发展分析【精选4篇】，希望能够在作文写作上帮助到同学们。

融媒体范文 篇一

[关键词]转型；传统纸媒；融媒体

在信息传播过程中，新媒体应用越来越普遍，为了适应时代要求，部分纸媒开始创办网站，以达到信息数字化的目的。在这些年的发展过程中，纸媒和新媒体一直是相互独立，媒体融合效果受到影响。与此同时，部分报社不同编辑部的核算和采编也相对独立，影响纸媒和新媒体的融合。

一、传媒融合理念与纸媒转型

1.传媒融合理念

新媒体与报纸融合，不仅是指报纸借助新媒体渠道进行传播，还包含运营模式、传播形式以及内容等方面的融合。在纸媒的发展过程中，不能完全脱离网络，与此同时，新媒体也不能完全脱离报纸编辑部。媒体融合并不是单纯的部门之间的合作，而是以同一核算体系为基础，对运营主体进行融合，形成新闻采编共同体和利益共同体，使新媒体和纸媒真正融合。

2.纸媒转型的必要性

（1）纸媒具有较大的存在价值。在传统媒体中，纸媒具有重要地位，其拥有大量的长期读者，虽然在新媒体的冲击下，读者阅读报纸的频率会相应降低，但其仍然对报纸信息有较大的依赖性。在新媒体发展过程中，人人都可以信息，导致虚假信息泛滥，而纸媒信息具有权威性和准确性，在新闻传播过程中占据重要地位。纸媒既包含党报，也包含部分生活类媒体。（2）纸媒的生存空间仍需拓展。虽然纸媒信息具有真实性，但其广告萎缩、发行量下降也是纸媒发展面临的问题。在媒体竞争中，为了防止出现“劣币驱逐良币”的现象，纸媒应该采取必要的转型措施，保障自身发展，使报纸发挥维护网络环境秩序、引导社会舆论的功能。

二、在传媒融合过程中纸媒面临的问题

1.“大而全”但兼容性较低

对比新媒体部门和纸媒部门的发展情况，当前纸媒处于较为被动的局面。通常一家地方报业集团包括党报、杂志、生活类报纸、自媒体平台、新闻APP、新闻网站等，除独立音视频，几乎涵盖所有传播形式，部分集团的新闻APP上会有专人从事音频和视频的上传工作。这种媒体结构具有“大而全”的特点，可以促进融媒体发展，但在实际应用中各部门独立性较强、兼容性较低。一方面，新闻采编工作重合度较高。由于传播形式较多，各媒体的采编人员相对独立，因此对新闻事件往往是多名记者同时播报，内容重合度较高，造成人力资源浪费。另一方面，新闻转载具有单一性，采编人员并没有从多角度对新闻事件进行剖析，只是简单的“复制粘贴”，工作缺乏创造性。

2.纸媒人才管理存在漏洞

纸媒人力资源管理属于粗放型管理模式。记者工作主要在一线，极少参加营销、管理、法律以及新闻业务等方面的培训，其采编过程缺乏重点培养和专业指导，主要靠自身领悟，综合素质无法满足当前融媒体发展的需要。同时，传统纸媒人才流失严重，人才队伍稳定性较差。在新媒体的冲击下，纸媒影响力下降、版面缩减，导致从业人员收入受到影响，一些经验丰富的记者会选择其他就业方向。

3.内容生产空间被渠道挤压

纸媒与新媒体融合面临“渠道为王”和“内容为王”的选择。在信息传播过程中，渠道具有重要作用，尤其是在社交、娱乐以及信息获取等方面，大众更偏向于渠道的选择。在此过程中，新闻从业者应有足够敏感性，明确内容是渠道的前提，如果只有渠道而没有内容，受众群体就无法获取有用信息，渠道也就失去了价值。

三、新媒体的优势和劣势

1.新媒体的优势

（1）时效性强。纸媒出刊前需要经过编辑、排版、审查、印刷等一系列流程，当天的信息往往要到第二天才能，时效性较差。而新媒体以高科技电子产品和现代先进技术为基础，不受空间和时间的限制，可以随时随地传播，具有较高的时效性。（2）信息量大。新媒体借助电脑、手机、数字电视等终端，运用有线网络、无线网络等渠道，可以大量信息。当新闻事件发生时，新媒体工作者可以通过各种渠道在短期内获取相关信息，使读者能够完整地了解事件的来龙去脉。（3）互动性强。新媒体传播者可以及时与受众进行交流，拉近两者的距离，受众在接受信息的过程中会由被动变为主动，通过反馈主动获取信息，效率进一步提高。

2.新媒体的劣势

（1）信息的真实性较低。随着网络的发展，信息数量增多，虚假信息也随之增加。相较于纸媒的传播方式，网络信息传播限制条件少、范围广，任何人都可以信息。在此过程中，信息的真实性受到影响，部分人会利用网络制造虚假信息，使新媒体的可信度受到影响。（2）信息碎片化。在新媒体传播过程中，传播途径逐渐由博客、BBS变为SNS、微信、微博等。在生活节奏不断加快的前提下，信息的传播也逐渐向着碎片化方向发展，受众通常会用零碎的时间获取信息。信息碎片化不但会使网络信息权威性降低，还会使信息的完整性受到影响。

四、纸媒与新媒体融合的主要措施

1.实现资源和人才集约管理

地方报业集团通常会设立多个编辑部，独立实施采编和报纸发行，新媒体部门也独立于其他部门，导致传播渠道重合、采编内容相同。因此，传统纸媒应该对媒体机构进行整合。比如，有些报社创建了“中央厨房”，从各媒体部门抽调专业人才，以产业、行业以及地域为基础对部门进行划分。各部门对各自负责的领域进行采编，并以不同媒体传播形式为基础对内容进行编辑，在采访和策划过程中，部门人员确定采编目标是以视频新闻、深度新闻、消息还是简讯的形式进行传播，并根据传播形式对设备和人员等资源进行合理调配，在提高资源利用率的前提下，使传播效果进一步提高。通过对人才进行集约管理，让采访资源更加集中，为开展深度报道、策划大型活动奠定基础。除此之外，在平台化的前提下，多个新媒体平台和编辑部可以共同策划大型活动，提高活动传播力。

2.增强读者和媒体之间的互动

加强与读者群体的互动是媒体成功的重要因素。因此，在媒体融合过程中，应增强读者与媒体之间的互动，让媒体从业者能够了解读者的需求，使信息的接收和传递更加高效。（1）开通微博、微信公众号等自媒体平台，为读者提供交流渠道。为了进一步提高互动性，可以采取粉丝福利、线上抽奖、留言回复等方式，增加读者参与互动的兴趣。在交流过程中，要增强内容的引导性，让读者对内容进行评论，提高互动频率，通过采纳读者的建议，使新闻质量进一步提高。（2）提高受众群体新闻参与度。传媒融合的目的是为读者提供高质量的信息，使传播效率进一步提高。每个人都有自己的经历，是社会活动的旁观者和参与者。在新闻采编过程中，不管是社会新闻、时政新闻还是民生新闻，采编工作者都应鼓励受众参与其中，使媒体信息更具贴近性。

3.媒体融合要以大数据为基础

大数据在新闻传播领域得到广泛应用，媒体机构可以用户评论、转发、点击量以及报纸发行量等为基础，运用大数据对读者阅读偏好进行分析，有针对性地为读者推送新闻。在大数据运用过程中，媒体采访模式也会发生改变，可以利用大数据对信息进行及时调整，挖掘有价值的信息，确保信息内容的真实性。

参考文献

[1]宋振涛。新媒体背景下做好教育深度报道的探索[J].新闻文化建设，2020(04).

融媒体时代 篇二

随着融媒体时代的到来，传统媒体面临着巨大的冲击。新媒体犹如雨后春笋作为一种新的力量破竹而出，焕发新机。于是有了一股唱衰传统媒体的声音。其实，电子报刊、网络广播、手机报、网络电视等等已经成为人们获取信息的多样方式，同时这些传播途径融合了不同媒体的功能，所以说，在融媒体时代无论是传统媒体还是新媒体都面临着机遇和挑战，在融媒体时代，传统媒体的出路在于做到内容为王，以内容为基础，不断进行创新，并延伸产业链。

一、融媒体时代，传统媒体优势在内容

关于产业融合最早可以追溯到美国学者卢森博格对于美国机械工业早期流变的研究。他指出不同的产业在生产过程中逐渐依赖一套相同的生产技术。这个理论同样适用于传媒产业，传统媒体在新技术的介入下在发展壮大的同时，也诞生了新的媒体，新旧媒体之间相互作用、不断碰撞、交叉，最终走向融合。

有人说，随着科学技术的不断革新，多媒体、计算机技术等一系列现代信息技术为媒介融合奠定了必要基础；受众对获得信息的便捷性、多样化和个性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒体时代到来有它的必然性。其实，“媒体融合”一词由美国人尼葛洛庞帝最先提出，随着实践的发展，其内涵不断丰富，外延不断扩展。广义上，媒体融合包含一切与之相关的要素，如技术、内容、文化、体制等；狭义上，媒体融合指不同的媒体形态融为一体，从而诞生出一种全新的媒体。我国为顺应融媒体的到来而提出“三网融合”的一系列规划是媒介融合重要的政策支撑。

传统媒体如报纸最大的优势在于内容生产能力，而这正是新媒体极其欠缺的地方。原创的高质量的内容是传统媒体的强有力阵地，但目前在传统媒体大量资源被掠夺的同时，却没有对于稿件等版权的有效保护，才造成一种特殊的现象，就是新媒体运用传统媒体稿件从来不交版权费，一些传统媒体还以内容被点击量高的新媒体引用为荣，而这种引用通常是无偿的，不被告知的。如果传统媒体能够增强版权意识，做到内容为王，还是具有优势的。

二、融媒体时代，传统媒体机遇在创新

融媒体时代是个“你中有我，我中有你”的时代。国外媒体融合发展大体上经历了三个阶段：一，媒体互动阶段：传统媒体与新兴媒体之间进行内容和营销领域的互动和合作。二，媒体整合阶段：媒体组织结构上的融合，各种不同类媒体通过并购等方式，从各自独立经营转向联合运作，在新闻信息采集上联合行动。三，媒体深度融合阶段：媒体开始依靠大数据、云计算等信息技术深层挖掘信息内容，将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，实现报纸、广播、电视、电脑、手机等信息终端的功能一体化。

目前，我国的一些传统媒体在媒体融合发展上也进行了一些探索。例如报网融合，开通报纸官方微博、微信、手机APP等，一些媒体在探索中开拓了更广泛的传播途径，并取得了不错的效果。而这正是传统媒体探索办新媒体或向新媒体融合的主要途径。根据社科文献出版社的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》，即时通信用户数量比2010年增长17.7%，达到4.15亿人；在移动互联网应用中，手机即时通信使用率最高达到83.1%，年增长15.4%；

融媒体时代的到来，传统媒体的机遇在于创新。这种创新既是内容传播形式的创新，也要求营销模式的创新，又传统媒体带动新媒体发展，由新媒体弥补传统媒体的传播途径及时效的缺陷，这样才能做到相互补充，而这些基于“中央厨房”的制造能力，这个中央厨房就是内容一次生产要通过多个端口多次，从而实现融媒体时代的多样性传播。

三、融媒体时代，媒体出路在于延伸产业链

融媒体时代，无论是传统媒体还是新媒体，最终的出路都在于是否能够延伸产业链。内容作为传统媒体发展的一个重要支撑点，对产业链的健全和发展起着重要作用。特别是目前原创作品匮乏的现状，内容尤其重要。有了内容，需要多种多样的传播终端进行传播，以满足不同受众的需求。与此同时，传统媒体需要重新定位，找到适合自己的商业模式，延伸产业链。比如利用传媒媒体的优势资源，包括产品的制作、加工、出版、、销售等一系列运作，并且最终到达到消费者的手中。

在融媒体时代，多元盈利被广泛提及。作为传统媒体，首先可以向自身擅长的领域延伸，如将内容的策划能力和创意进行营销商业化。再者可以借助现有的资源，进行打包营销。如湖南卫视在播放《亲爱的翻译官》这部剧时，在网络电视上随时弹出如电视剧主人公同款手机、同款红酒、同名小说等商品，让受众在看电视的过程中看到商品，一键购买。传统媒体除了有内容生产能力，还需要创新的营销能力和营销团队，打造品牌，提升品牌价值，实现多元盈利模式。

参考文献：

[1]邢仔芹。媒介融合的现状及对传媒业的影响。山东大学，2009.

[2]尹韵公。 新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）. 中国社会科学文献出版社。

融媒体时代 篇三

[关键词]融媒体；广播电视；内容形式；创新

随着移动互联网的发展，“大数据”的应用，信息传播方式发生了重大变革，传统媒介受到了极大的冲击。人们获取信息的渠道变成了互动性更强、获取信息更便捷的移动终端，看电视、听广播的场景正在被看手机取代。媒介融合时代背景下，传统的广播电视媒体如何借助新媒体技术优势，如何吸收融媒元素，实现电视节目内容形式创新，实现有效传播，是电视人不断思考、不断探索的问题。

一、融媒体时代传播的特点

1.多元化、交互式传播融媒体时代，传播者与受众的界限不再明显，受众既是传播的对象，同时又是内容生产者和传播参与者。媒体内容在不同媒体间的循环互动，很大程度上也依赖于受众的积极参与，同时，受众也渴望做一个发声者，传播呈现多元化、交互式传播特征。

2.即时、实时、全时传播融媒体以网络技术、数字技术及移动通信技术为依托，将亿万用户连接起来，使信息获取和传播更加快速便捷，信息内容更为丰富多彩。随着视频直播的发展，受众更是被直接带到了事件现场，实现了事件进展、传播者信息及受众接受三项同步进行，信息传播的时效性大为增强，呈现出即时、实时、全时传播的特点。

3.移动化、可视化传播随着智能终端的普及，5G时代的到来，AR、VR、人工智能等新技术的应用，视频逐渐成为主要的移动网络社交语言，和主要的信息表达与社会交往方式。对于很多网络用户而言，视频是他们接触内容的第一介质。融媒体移动化传播、视频可视化呈现显得尤为突出。

4.智能互联、多终端融合共享大数据、人工智能等新技术手段的应用，使传统媒体与新媒体之间的信息交流更加便捷，传统媒体主动借助新媒体传播优势，与新媒体资源共享、优势互补、一体发展，实现了在信息共通基础上的媒体资源的整合与共享。智能互联、多终端融合共享已成为媒体融合发展的突出特点。

二、融媒时代，广播电视内容和形式创新的必要性

1.时展的需要科技改变生活，技术驱动媒体变革。广播电视发展的历史也是科技进步与发展的缩影。随着现代互联网传播技术的不断发展，我国的舆论环境越来越复杂。指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”广播电视作为传统主流媒体，不断提升内容创新能力，不断推出符合全媒体传播的精品，是时展对广播电视媒体提出的要求。

2.广播电视节目新特征的要求融媒体时代，广播电视节目获取素材的渠道更加多元化，与用户的交流互动更加方便快捷，借助网络、平台和渠道，原有的线性传播、一次性传播的局限不在了，节目生命力得到延长。传播形式的多样化、传播门槛的进一步降低，倒逼广播电视媒体不断地更新创新，以满足用户的需求。

3.媒体融合的需要在媒体融合的背景下，电视传播者和受众的角色都发生了变化。传统的受众变成了用户。传统的广播电视由纯粹的内容播出平台和内容生产者，变成了内容和增值服务的供应商。传播的终端也由过去的广播电视变成了屏、网、端、微全媒体。大众的信息获取渠道与内容偏好都发生了翻天覆地的变化，这一切都要求广播电视节目内容和形式必须创新，才能适应融媒体发展的需要。

三、融媒体时代，广播电视内容形式创新方法探究

1.学会“融本领”融媒体时代，广播电视内容和形式创新首先是要采编从业人员学会“融本领”。过去，广电人只要会写稿，会摄像、会编片子就可以了。现在不一样了，要会“十八般武艺”，要一专多能，做到一次采集、多平台传播，一条新闻要用不同的形式，适合在不同的传播平台上分发，这对广播电视采编人员的策划能力、信息分析和选择能力、多媒体应用能力，提出了更高层次的要求。无论是新闻采编，还是活动策划、新节目的推出，都要更多地思考，怎么在移动端很好地、快速地传播，这就要求记者、编辑、主持人要成为“全能战士”。中央对媒体从业者提出践行“四力”的要求，其实就是在融媒体时代，对记者“融”能力的要求。如：人民日报客户端2017年8月1日推出的新媒体互动型H5产品《快看呐！这是我的军装照》，被亿万网友成功“刷屏”，成为媒体融合中的成功案例。这就是媒体人“融”能力的展现。

2.用户思维下的内容创新内容创新是媒体立身之本。媒体融合代表的是一种全新的思维，即用户思维。这就要求主流媒体在内容生产和传播过程中，用用户思维，围绕如何更好地在互联网传播，进行内容生产、分发和产品设计，真正形成自己独有的内容生产创新能力。融媒体时代，广播电视必须打破固定思维，用心研究用户，用用户思维去深挖用户的真实想法，并以此为出发点生产内容，用受众可感可亲的方式去表达，这样才能进行有效传播。如：北京广播电视台推出的全国首档市民与公共领域对话节目《向前一步》，聚焦北京城市治理的热点、难点和痛点，直面市民与公共领域的分歧和冲突，总能从居民关心的各个角度入手，用最平实的话语解读政策，搭建起百姓与政府、人与人之间沟通的桥梁。2019年播出的《向前一步八米阳光》荣获第二中国新闻奖一等奖。

融媒体时代 篇四

[关键词]融媒时代；传统媒体；改革创新

传统媒体与新媒体的融合，我们称之为融媒体。融媒时代，新兴的新媒体风起云涌，自媒体的自我营销、新闻生产的全民制造、新受众逼退旧传播，新媒体正在改变政治生态、市场生态。那么融媒体时代如何“叙事”、如何进行营销革命，是传统媒体必须直面的问题。可以说，在传统媒体面临严重挑战的关口，通过融媒体，我们就是要努力实现用一样东西换更多的钱，用更多的方法营销我们的产品，尤其是具有传统优势的新闻产品。

一、做加法，多加互联元素

掌握增量，留住存量，新老媒体必须要在融合中求创新，增强多元性。融媒体实际上是以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一个把报纸、广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法。

媒体深度融合，对于网络媒体和传统媒体而言，都是不断提升自我的契机。尤其是传统媒体要着重在增强灵动性上下功夫，通过汲取网络媒体的优势，打造多元化、动态化内容，实现在表现形式上的灵动和在传播途径上的多元化。同时，还要在媒体融合中坚守核心，确保竞争性。

融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格。但当报纸、广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。

再以传统媒体最熟悉的报纸编采业务来说，记者的稿件在报纸上实现不了24小时滚动，可是报纸手机终端却能够轻而易举实现。比如黑龙江日报手机党报APP就把党报的声音实现了网上滚动。再比如广播新闻。广播的劣势之一在于其线性传播的单一性，只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散，传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。但是黑龙江广播电视台的龙江客户端、龙广听友网将电台节目搬到互联网、搬到手机终端，实现受众的菜单式点播，并有视听的多元加工，进一步提传统媒体优势。

二、做减法，让传统媒体轻装上阵

我们做新媒体，目的不是做工具，而是利用工具贩卖我们的产品。我们知道，新媒体带给传统媒体的机遇是新闻产品价值的最大化以及多次贩卖。那么贩卖的过程中，必须适应市场经济，“精兵简政”是轻松闯市场的关键。

融媒时代，推动媒体深度融合，就要减少一些不适应环节。比如传统媒体的内容需要经过层层审核，在内容口径标准协调上面临挑战。因此要重点突破采编发流程再造这个关键环节，要在管理体系上作出适当的调整，切实优化调整采编流程，减少不适应媒体融合的环节，实现“一种原料，各自加工，同步推广”，提高新闻信息传播效率。同时，我们也看到，虽然媒体融合日渐加深，传统媒体纷纷打造全媒战舰，但不少传统媒体业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融。

而在具体的编采业务中，减法作为分解动作更有利于传统媒体新闻产品营销。互联时代，碎片化是重要特征。媒体产品的碎片化也是现实。但碎片化的意义不在于切碎，而在于重组，通过重组提高产品的价值，使传统媒体生产的新闻产品价值最大化。

比如传统媒体拥有大量的信息内容，只在报纸、广播、电视等传统媒体中一次消费，浪费了产品的价值。我们可以把优质报道内容拆分打包，转换成文字版、音频版、视频版投放在APP、网站等平台。尤其是可以通过信息池的集中打造，然后一次生成、多次，让新闻产品能共享，能切割，也能重新锻造。因此，推动媒体深度融合，要敢于刀刃向内，要不断创新、不断自我革命，有善做减法，才能让传统媒体与新媒体真正融为一体、合而为一，打造一批新型主流媒体。

三、做互动，加强媒体合作与用户体验

媒体竞争越激烈，越要加强其他媒体的合作。融媒体时代尤其要侧重在向下、向上、横向三个层次谋求联动发展。

向下，即本土化，体现在精耕细作，加强与省内各地市媒体内容资源和渠道资源的聚合力度；向上，即去区域化，借梯登高，在内容、品牌、活动上找机会、找渠道和中央级媒体开展合作；横向，即进一步加深和全国报业的合作，加强内容资源的宽度和广度。

同时，传统媒体必须增加用户黏性，增强互动。特别是要关注用户留存，让这些用户持续使用，作出口碑。这需要传统媒体与受众更好的互动。

凯迪拉克的官方微信包含了可以支撑公众号持续运营的几个强大元素：互动、产品、体验。不但有品牌活动维系与粉丝的互动，并且有新产品功能带给粉丝而且是精准的目标粉丝直达心灵的产品交互体验。媒体做的是文化产品，在这中间也大有可为。

就新闻产品制作而言，传统媒体需要进一步利用微信时代、app时代的特质，做到即时新闻及时推送，重大报道深刻阅读，吸引优质客户的关注。就媒体品牌推广而言，传统媒体需要进一步加强与受众的互动，增强用户黏性。而且，互动除了增加传统媒体影响力，增加用户体验与黏性外，另外一个好处就是，数据库的建立。在信息时代，手中掌握的数据库大小将直接彰显一个企业的实力。因此传统媒体充分重视用户信息的保留与沉淀，建设用户数据库，让积极参与互动的受众成为未来众多新媒体形态的核心用户层，都将是融媒时代重要的财富。

参考文献：